從數(shù)字化1.0時(shí)代的業(yè)務(wù)信息化，到2.0時(shí)代的渠道線上化，再到如今的以數(shù)字技術(shù)深度賦能業(yè)務(wù)場景、反哺經(jīng)營決策的3.0數(shù)智化時(shí)代。在各個(gè)階段，每一項(xiàng)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，最終的核心目的就是賦能企業(yè)實(shí)際業(yè)務(wù)，幫助企業(yè)降本增效，實(shí)現(xiàn)最終利潤增長。

　　在由中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)主辦、以“綠色低碳，數(shù)字轉(zhuǎn)型”為主題的2023中國國際涂料大會(huì)上，約1400名業(yè)內(nèi)嘉賓齊聚泉城濟(jì)南，共商涂料行業(yè)發(fā)展大計(jì)，會(huì)上，利多碼合伙人張佳寶從營銷全鏈路出發(fā)，在數(shù)智化營銷3.0時(shí)代與涂料行業(yè)伙伴一起打造增長新動(dòng)線。

　　據(jù)介紹，利多碼是立返利旗下品牌，主要為各消費(fèi)行業(yè)提供數(shù)智化營銷平臺(tái)和一站式運(yùn)營服務(wù)。利多碼基于一物一碼技術(shù)，開啟了涂料行業(yè)的數(shù)智化營銷3.0時(shí)代，在3個(gè)大方向上助力企業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型。首先是助力產(chǎn)品管理的數(shù)智化升級，在產(chǎn)品全生命周期管理及追溯和產(chǎn)品品牌的防偽上深度賦能；第二是為企業(yè)搭建渠道數(shù)字化管理體系，以智能化的渠道動(dòng)銷激勵(lì)機(jī)制助力渠道管理的數(shù)智化升級；第三是從市場營銷出發(fā)，通過精準(zhǔn)會(huì)員的營銷和全營銷鏈路的數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)中臺(tái)建設(shè)和精益分析來反哺企業(yè)在產(chǎn)品、營銷甚至經(jīng)營戰(zhàn)略上的決策制定。

　　一物一碼是什么？

　　一物一碼就是為每一件產(chǎn)品生成了一個(gè)專屬的、唯一的二維碼。通過該碼，這件產(chǎn)品也就具備了物聯(lián)網(wǎng)的能力，能夠記錄、追蹤它從生產(chǎn)到流通各個(gè)環(huán)節(jié)的信息，和與這件產(chǎn)品發(fā)生關(guān)系的各個(gè)角色用戶的行為數(shù)據(jù)。而成千上萬的賦碼產(chǎn)品，也就為企業(yè)搭建起了非常有價(jià)值的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，積累了龐大而珍貴的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。比如在產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，涂料生產(chǎn)廠家能追溯到產(chǎn)品的生產(chǎn)原料、工藝流程、產(chǎn)品資質(zhì)等信息；在產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，通過對各渠道出入庫的統(tǒng)一化管理，能夠精準(zhǔn)定位這件產(chǎn)品的流通情況；在產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，通過不同渠道、定向區(qū)域和精準(zhǔn)會(huì)員的營銷，又能追溯到產(chǎn)品在市場營銷上的狀態(tài)。

　　出現(xiàn)假產(chǎn)品假二維碼怎么辦？

　　用戶掃描二維碼后，系統(tǒng)AI會(huì)經(jīng)過NLP、圖文智能特征分析等技術(shù)來精準(zhǔn)識別出哪些是假產(chǎn)品冒防的假防偽網(wǎng)站。當(dāng)用戶掃的是正品時(shí)，會(huì)正常顯示數(shù)字防偽頁面；當(dāng)用戶掃的是假產(chǎn)品后，會(huì)直接彈出“已停止訪問該頁面”“該頁面涉及欺詐內(nèi)容”等內(nèi)容。同時(shí)每件被掃出來的假產(chǎn)品背后的域名、所在地址、備案公司等信息將會(huì)被一并記錄下來，并形成一個(gè)全國假貨分布地圖，為后期定向精準(zhǔn)打假提供充足的依據(jù)。

　　如何提高掃碼率？

　　二維碼不被掃，那么假貨就無法被識別出來，那如何讓更多假貨被查到？利多碼將防偽和營銷進(jìn)行了結(jié)合，通過“掃碼領(lǐng)紅包”“抽大獎(jiǎng)”等形式，讓品牌的終端市場用戶愿意掃碼，培養(yǎng)掃碼習(xí)慣，來實(shí)現(xiàn)防偽碼價(jià)值、掃碼率和查假率的同步提升。

　　實(shí)現(xiàn)渠道管理和數(shù)智化營銷

　　通過利多碼的一物一碼模式，涂料企業(yè)可以精準(zhǔn)了解哪個(gè)一個(gè)城市哪一個(gè)經(jīng)銷商哪一個(gè)店鋪哪一個(gè)店員銷售了最多的產(chǎn)品，從而達(dá)到對動(dòng)銷全鏈路的每個(gè)角色、人進(jìn)行觸達(dá)、管理和數(shù)據(jù)收集，并以此精準(zhǔn)施策。To C方面，利多碼通過精準(zhǔn)的激勵(lì)機(jī)制和營銷活動(dòng)來引導(dǎo)終端用戶掃碼，與廠家產(chǎn)生直接的鏈接。同時(shí)，可以通過更多營銷規(guī)則，來將這些精準(zhǔn)用戶引流、沉淀到會(huì)員小程序、微信公眾號、企業(yè)微信、視頻號的“4W”私域矩陣中。以進(jìn)行更便利、更有效的觸達(dá)和精準(zhǔn)運(yùn)維。

　　以上，通過一物一碼，利多碼可以實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到渠道到終端市場的全鏈路數(shù)據(jù)收集和分析，能夠助力涂料企業(yè)依據(jù)數(shù)據(jù)做決策。同時(shí)，通過與其他系統(tǒng)的應(yīng)用程序編程接口（API）對接，利多碼能為企業(yè)搭建一個(gè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，打通數(shù)據(jù)壁壘，以實(shí)現(xiàn)全面的降本增效、持續(xù)增長。

　　涂料企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅符合市場需求，解決企業(yè)當(dāng)前面臨的問題，助力涂料企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全生命周期管理及追溯，也符合貫徹落實(shí)黨的二十大精神、加快推進(jìn)新型工業(yè)化、做強(qiáng)做優(yōu)做大實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重大決策部署，此將成為涂料行業(yè)構(gòu)建智能工廠、智慧供應(yīng)鏈，發(fā)展服務(wù)型制造等新模式新業(yè)態(tài)的有力支撐。